评 “十八掌”品牌给衡水老白干的建议,赢广告位
“十八掌”品牌给衡水老白干的建议
一、向衡水老白干推荐“十八掌”品牌
衡水67，这个被广大消费者青睐的，衡水老白干酒厂的拳头产品，在开发上仍然有所欠缺。67，仅仅指酒的度数，不象经典、十八酒坊、丰柔等品牌一样，独自成为一个系列，可以打品牌战，名字很响亮，产品成系列，结果很成功。衡水67，这个名字还比较粗糙，没有品牌化运作，没有形成一个品牌类别，也永远不会成为一个品牌。
“十八掌”这个酒水商标，很适合衡水67，十八掌以功夫厉害著称，因金庸的小说而名扬天下，几乎家喻户晓，这正符合了衡水67纯正、浓烈的特点，二者在形象上具有高度的一致。
二、十八掌的广告设计
1、高手自有高处（长处）
高手自有绝招
2、十年修炼始得来
3、以前的广告语仍然可以使用：
中国功夫
该出手时就出手
行走江湖
笑傲江湖
4、十八掌酒，衡水67，高手自有绝招
功夫之王，衡水67度老白干，十八掌酒
出手不凡，十八掌酒，衡水67度老白干
三、 十八掌自用准备
十八掌酒不一定要投入到衡水老白干的怀抱，作为一个优秀的品牌，我们可以利用现在的商标来开发十八掌酒。我们既然认为十八掌酒适合做高度酒，那么我们可以利用我们的其他品牌来运作十八掌酒，总之，十八掌仅仅适合做一个名称，我们用商标来保护了名称，拒绝了其他品牌的“十八掌”酒的出现，但十八掌不适合单独做一个大品牌来运作。
比如，我们可以开发“一壶春”、“十八家”、“**酒坊”，也可以把“十八掌”和“董仲舒”纳入到这个品牌系列中来。“十八掌”做高度酒，而“董仲舒”做低度柔和酒。
四、自己开发的广告语：
除了可以继续使用我们以前创造的广告语以外，针对我们把十八掌定位于高度酒的设计，我们可以开发一些有针对性的广告。
十八掌酒，衡水67度老白干。
这个广告语的优点
1、不涉及到侵权。因为我们的广告语中是衡水67度老白干，没有侵犯衡水老白干的商标权利。“衡水67”是酒的产地和酒的度数，不是商标，也不是产品名称（仅仅是简称而不是名称），我们使用“衡水67”，不侵犯任何人的权利。
2、又以假乱真。虽然衡水67不会受到保护，但这个产品却在消费者，在行业内部有很高的知名度，衡水67给人的印象就是衡水老白干生产的衡水牌67度老白干，但这个约定俗成却不受法律保护，我们的衡水67度老白干，是衡水市67度老白干酒，相信衡水老白干酒厂拿我们没有任何的办法。
当然，我们生产自己特色产品、优质产品的总体思路从来没有丝毫的改变，我们尽管可以模仿衡水老白干，但我们绝对不会去刻意的模仿，我们有自己的生产基地，我们有自己的宣传卖点，我们有自己的产品文化，总之，我们有一切的高端和后期内容，足以支撑我们的商标权利，因为我们本来就是以文化来生存的。
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