评汾酒集团杏花春品牌优劣势分析,赢广告位
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汾酒集团青花瓷杏花春采用景德镇名瓷盛酒，其酒史、酒质、酒器自然天成，天然雕饰，自成一家，独树一帜。
“水必甘，火必缓，粮必精，器必洁”是杏花春酒之酿造秘诀，其酒体晶莹透亮，清香淡雅，入口绵甜。
一、汾酒杏花春系列产品所具备的优势
1、汾酒集团迅猛的发展趋势，中央电视台强势的汾酒文化展播，品牌价值不断攀升的名酒效应，为杏花春系列产品市场的发展和品牌的塑造提供了坚强的后盾和深厚的文化背景。
2、原产地，原工艺，非汾酒集团异地灌装产品，产品质量有充分的保证。
3、清香浓香两大系列，近30款产品，产品线丰满，能满足各类客户和消费者的需求。
4、独立的个性化产品，没有副品牌的市场干扰，市场容易控制和管理，完全可把杏花春作为一个长线品牌来操作。
5、公司诚信的合作态度，灵活的合作模式，双赢的合作理念，高效的办事效率，急客户之所急，想客户之所想的服务意识，为合作的深入和市场的发展提供了坚实的基础。
6、山西本土市场上市短短两年杏花春销售已突破亿元大关，这充分证明了杏花春产品旺盛的生命力和及具发展潜力的品牌张力。
二、汾酒杏花春系列产品目前所存在的不足：
1、杏花春系列产品2007年正式推向全国市场，知名度低。
2、没有低档次的大流通产品，会给县镇级市场招商及销售带来一定的难度，杏花春系列产品多定位在省级、地级市场及消费水平相对较高的县级市场。
3、个别产品的包装还有待创新，有待突出自己作为个性化产品的独特个性文化。
三、杏花春系列产品在市场中所具备的机会
1、汾酒集团杏花村产品副品牌众多（多达十几个系列），产品同质化严重，价格竞争透明，经销商对利润空间设计和市场管理有较大难度。
2、杏花春作为汾酒集团刚上市的个性化新品，价格不透明，为经销商创造了丰厚的利润空间及灵活的市场操作模式.
3、汾酒集团从2008年3月成都糖酒会上就明确向外界宣布：今后汾酒厂集团将大力发展和扶植个性化产品，而杏花春是集团公司领导在会上强调的第一个个性化品牌，由此可见集团公司对杏花春品牌的重视程度。
总之，杏花春将是汾酒集团今后重点打造的一个个性化品牌，其品牌的唯一性和个性化避免了诸如汾酒系列产品及杏花村系列产品名称在消费者眼里混为一谈的印象，目前市场上杏花村系列产品多达10多个系列，上百个品种，价格竞争已非常透明化，经销商所得利润相对较低，在加上杏花村系列产品多为异地灌装，消费者对杏花村产品的兴趣将会有所下降。而汾酒集团总部毕竟有着浓厚的历史文化背景，其总厂所生产的系列产品仍然会得到消费者的青睐，在此种形式下，杏花春的上市眼下是非常有利的，这需要我们在市场推广中不断的强调杏花春的原产地、原工艺的一流品质。并且杏花春没有副品牌开发，没有异地灌装的干扰，为杏花春产品市场保护提供了坚实的基础，也为经销商能长线运作杏花春品牌从根基上提供了保证。
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